吴文辉:网络文学是新文创生态里最重要的IP源头

纯粹 2018-08-18 11:37 332

摘要截至2017年12月底,阅文集团创作者阵营达690万,以“网络文学十二天王”为代表的新晋大神持续涌现,令作家生态始终保持良性成长状态。而作为作家造星链条中最为重要的环节之一,通过阅文打造的中国原创文学风云榜,使作家的上榜作品达成了较高的IP转化率。通过背靠数亿用户大数据以及专业编辑运营团队,作家作品经由内容筛选、平台推广、粉丝运营、市场营销以及版权开发等环节,持续深度发挥价值。

在UP2018腾讯新文创生态大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提出了腾讯在文娱产业的新战略——泛娱乐升级为新文创。他提出,打造好新的文化生态,要更系统地关注IP的文化价值构建,以及塑造IP的方式、方法升级。

腾讯新文创生态背后打造好IP是重中之重,而网络文学作为新文创生态里最重要的IP源头,如何依托网络文学打造出的IP进行全产业链开发则成为构造文创生态的关键。这样的重任压在了阅文集团身上。

阅文集团联席CEO吴文辉在接受第一财经专访时表示:“网络文学是新文创生态里最重要的IP源头。在打造网文IP的过程中,一方面实现文化价值与产业价值并重,另一方面不能沉浸在‘个体式偶然’的成果中,而是要打造出‘整体式必然’的网文IP生产生态。”

打造好新文创生态需要兼具文化价值与产业价值

“《王者荣耀》能走到今天,除了玩法本身,很重要的一点就是融入了许多中国传统经典人物;像腾讯动漫非常火的一部漫画叫《一人之下》,其故事背后其实有很多道家文化的影子;腾讯影业近来重金打造《庆余年》、《古董局中局》、《藏地密码》等影视作品,也是因为看到它们背后深厚的文化价值。”程武向记者表示。

作为新文创生态中的重头戏——网络文学同样如此。吴文辉表示:“网络文学的IP内核成为了新文创生态的裂变激活器,同样,网络文学是先有文化价值,再有商业价值的重要代表。缺乏文化底蕴,则产业发展没有了持续吸引力;缺乏产业实力,则文化价值无法充分展现。因此,阅文集团打造IP必须谋求两者兼具的最佳发展路径。”

事实上,在融合文化与产业价值方面,网络文学具有优势。“在传承中国传统文化方面,依托于中国古典文化,诸多作品在《山海经》《列仙传》等古代典籍中汲取养分,运用广博的民族文化资源讲述中国故事,成为了文化传承与时代的结合品。在书写当代中国精神方面,阅文集团鼓励、扶持作家创作出更多反映时代、贴近生活的优秀现实主义题材作品,不仅丰富广大人民群众的精神生活,更成为书写时代价值、传播社会正能量的重要载体。”吴文辉表示。

有了打造网文IP的方法,构建孕育优质IP的土壤同样重要

MichaelDobbs接受记者采访时坦言:“现在,消费者要求高质量内容,愿意为高质量内容买单,这就是现阶段的情况。”但生产优质内容并非易事,如何让类似《纸牌屋》这样成功的IP从“个体式偶然”变成“整体式必然”成为国内最大IP生产商阅文集团正思考的事情。

虽然已经开发出《盗墓笔记》、《斗破苍穹》、《琅琊榜》、《择天记》等多个爆款IP,但吴文辉称:“相比单个IP爆款的产出,阅文更希望带动整个行业向上发展,让中国IP开发更为成熟、高效,持续产出具有世界级影响力的、属于这个时代的中国民族IP。而阅文打造这个IP生产土壤重要的一环就是‘IP共营合伙人’制度,随着该制度进入下半段赛程,整体化的IP战略体系将全面升级,通过深挖IP价值,升级生态,贯穿、优化每一环产业链实现‘整体式必然’。”

作为网络文学发展的原动力,作家成“整体式必然”的首要基础。吴文辉表示:“通过作家造星‘体系化’,阅文将持续输出更多现象级IP。”

截至2017年12月底,阅文集团创作者阵营达690万,以“网络文学十二天王”为代表的新晋大神持续涌现,令作家生态始终保持良性成长状态。而作为作家造星链条中最为重要的环节之一,通过阅文打造的中国原创文学风云榜,使作家的上榜作品达成了较高的IP转化率。通过背靠数亿用户大数据以及专业编辑运营团队,作家作品经由内容筛选、平台推广、粉丝运营、市场营销以及版权开发等环节,持续深度发挥价值。

此外,“整体式必然”的另一大重点,在于打造更优质的平台。年轻消费群体作为新文创生态未来走向的决定者,其个性化需求成为了阅文IP入口“丰富化”的战略重点。吴文辉表示:“阅文将深入二次元垂直领域,基于年轻族群精神内核变迁,带动网文入口的创新。”2018年3月,阅文推出旗下首个二次元综合平台“元气阅读”,聚合垂直内容阅读人群,打造网文二次元阵地。并且,随着国漫崛起,阅文入股、投资多家动画厂商,锁定并激活行业内优质的动画产能。除了平台入口的升级,阅文也在利用IP内容“多元化”战略,即从内容融合迈向产业生态融合,打破内容生产的边界,实现IP价值“最大化”。

文娱产业分析师周潜认为,腾讯新文创生态背后需要有源源不断、稳定供给的优质IP作为基础,随着阅文的IP生产正不断向“整体式必然”迈进,相当于给腾讯打造新文创生态吃下一个定心丸,下一步就看阅文的执行力了。

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